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頭條造手機——一場破局苦旅
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吉林快三视频开奖直播: 2019-08-08 09:00:27 頭條造手機——一場破局苦旅

字節跳動對于硬件的探索不僅是對于風口的把控,更是保全頭條抖音等當前核心業務的防彈甲,護城河。

时时彩开奖直播皇恩平台 www.huabym.com.cn 獵云網注:無論如何,對于一個估值750億美金的互聯網巨無霸而言,對于智能硬件的探索不僅是一次乘上又一個風口的機會,更是突破自身安全區建立護城河的重要手段。成了,坐擁風口,拓展新業務。沒成,代價也有限,不會觸及自身業務的根基。文章來源:鯤鵬商業評論(ID:kunpengshangye),作者:檀槍槍。

今年4月,錘子科技的Smartisan OS官方微博變更了認證信息,其把微博主體從錘子科技改為北京大眼星空科技有限公司。據企查查信息顯示,該公司由北京星云創??萍加邢薰?00%控股,而該公司則歸屬于字節跳動所有。

近日,據《晚點 LatePost》報道,字節跳動已經在秘密研發智能手機,負責人正是吳德周,新手機是一款基礎型手機,最快在下半年發布。從年初就開始的關于字節跳動造手機的的猜測在今天畫上了句號。

根據字節跳動官方的回應稱,該機是收購前錘子內部就在規劃的新手機的延續,目的是滿足錘子手機老用戶的需求。這或將是字節跳動發布的首款智能硬件。

實際上羅永浩很早就在微博上暗示過了新機的存在。

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不止是羅永浩,錘子科技的產品經理也曾在轉發福祿電子煙的活動時暗示過新機,并評論稱這次要慢慢來。

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雖然各方透露的信息都十分有限,但毫無疑問的是,今年下半年,字節跳動牌的堅果手機要來了。

錘子跳動

頭部效應愈加明顯,小廠難逃倒閉被收購的命運,許多銷量還不錯的二線廠商都迫于競爭壓力紛紛退出賽圈,更不要提錘子這種年銷量剛過百萬級的袖珍小廠。

錘子這兩年過的不好,很不好。一方面是因為市場行情不好,智能手機進入存量市場,競爭愈發激烈。另一方面也因為錘子自身產品難以贏得大眾市場。這些因素致使錘子從18年開始便一路滑坡,在TNT發布會后更是數次傳出倒閉新聞,即使有為人認可的產品也大都是處于叫好不叫座的情形?!跋亂徊渴只歡ㄖС幀閉餼淶髻┣孟熗舜缸擁耐碇?。

縱觀錘子科技的發展史,供應鏈和資金問題從公司創立就一直伴隨著錘子。如今錘子劃入頭條旗下,在互聯網巨擘的資源扶持下,供應鏈和資金問題應該會得到較好的解決。而充足的資金和成熟的供應鏈可以為錘子帶來試錯的機會,這對于一個創業公司是及其重要的。有理由相信錘子接下來的產品會更加成熟和市場化。

值得一提的是,錘子科技CEO羅永浩此前曾多次質押了部分錘子科技股權。相關數據統計,今年以來羅永浩至少8次出質錘子科技股權,出質股權金額共計377.50萬元。盡管不斷有傳言說羅永浩要進軍電子煙市場,對于錘子股權的出質似乎也說明了被收購后的錘子與創始人的關系越來越遠。但無論如何,天生驕傲的錘子手機脫離不了羅永浩的標簽。

理想主義和老羅的個人魅力將錘子員工匯集到一起,在不經意間形塑著錘子這家公司的企業文化,甚至包括草威,朱蕭木等已離職創業的錘子員工,仍然在身上銘刻著濃重的錘子DNA。

2018年8月的TNT發布會上,老羅在PPT上寫下“我們在意的并不是眼前的紅?;蚶逗?,而是幾千、幾萬海里之外,你我從未見過的那片海域?!?/p>

這種由創始人身上攜帶的理想主義式DNA深深銘刻在錘子科技的產品,員工和企業的內里。

關于Smartisan OS被收購這件事,錘子科技產品經理朱海舟也表態稱,重要的是看誰在做,是不是原班人馬。

字節跳動的進入顯然為錘子的基因帶來些不一樣的東西。字節跳動最成功的產品都是專攻下沉市場,與錘子的調性相異,二者相融,是否會有排異反應,抑或擦出不一樣的火花,都充滿了很大的不確定性。

比特變原子

近年來,隨著線上獲客成本不斷高企,許多互聯網廠商越發開始注重線下業務的鋪設。其中硬件又是主要著力點之一,典型的如百度和阿里對于智能音箱為入口的loT產業的布局。

不僅國內的互聯網巨頭在尋找硬件機會。如谷歌、亞馬遜和微軟這些國際互聯網大廠都找到了各自的成功之道,無論是通過流行的消費電子產品,如Echo智能音箱和Xbox游戲機,還是來自亞馬遜和谷歌的流媒體設備和語音助手?;チ堂嵌擠追捉ナ執酉呱仙烊胂呦?,從網絡觸達現實,從比特變為原子。

那么是什么讓盤踞互聯網廠商紛紛開始進軍硬件了呢?

互聯網的發展大致可以以若干個小節點和兩個大高潮為劃分,從1969年阿帕網首次將四臺計算機連接開始,互聯網走上了迅速發展的道路。中間歷經過PC互聯網的盛極一時,也遭遇過2000年左右席卷全球的互聯網泡沫?;?。到今天,移動互聯網已經成為了構筑現代文明的的基礎設施。在這中間誕生過無數創業故事和財富神話。每一波浪潮都有人起人落。

如今,隨著AI、IoT、5G等技術的日益成熟,智能硬件毫無疑問將迎來爆發。這個時間正如1997年之于PC互聯網,2007年之于移動互聯網。海量的智能硬件將共同催生出新的顛覆性機會。巨頭們手握上個手握移動互聯網的VIP船票,惴惴不安地紛紛下注,以期率先登上充滿希望和機會的新大陸。

而手機正是依靠移動互聯網起家的字節跳動最好的切入點?;チ鄄旒葉〉朗Χ源嗽治鏊擔骸白鍪只雜謐紙諤此?,是一個‘進可攻,退可守’的業務,可以嘗試做大,即使失敗也是一次實踐?!?/p>

除了對未來風口把握的考量外,手機對于字節跳動還起著護城河的作用。此前,《金融時報》曾在報道中提到,推出預裝自家應用的手機,是張一鳴一直以來的夢想。

字節跳動公司旗下的抖音,今日頭條已經是”國民APP“,頭條的硬件更多起著護城河的作用——上可承接字節跳動在移動互聯網時代的流量紅利,下可以為loT產業做終端布局。

表面上看字節跳動似乎是這幾年移動互聯網的最大贏家。估值達到750億美元,超過除騰訊阿里外的所有互聯網公司。但潛在的危險正在逼近……

在 2017 年初,李彥宏在百度內部郵件中特別提到了“內容分發”以及信息流相關內容,被外界分析為是針對今日頭條。到 2018 年 Q3 財報發布后,李彥宏表示,信息流收入已成為百度營收增速的一大亮點。

百度除了對信息流的發力,在字節跳動占有統治地位的短視頻領域也頻頻發力,并且取得了不錯的進展。易觀的數據顯示,好看視頻2018年Q3是500萬DAU以上增速最快的APP,到了2018年Q4是1000萬MAU規模以上增長第二的APP。QuestMobile提供的數據顯示,2018年12月,好看視頻的月活躍用戶達到7501萬,用戶增速為1206.8%,而用戶排名第一的抖音,用戶增速只有557.6%。百度就這樣硬生生在早已是紅海的短視頻賽道生生咬出了一個豁口。

字節跳動并非沒有注意到這來自老牌廠商的競爭。今年5月,百度和今日頭條互訴對方不正當競爭,要求對方立即停止侵權,賠償相關經濟損失及合理支出共計人民幣 9000 萬元,并連續 30 天在其應用及網站首頁道歉。

硝煙正濃,原本屬于字節跳動的蛋糕正被百度一塊一塊扒下,盡管仍占據統治地位,但風起云涌的互聯網時代,居安思危一定不是壞事。字節跳動對于硬件的探索不僅是對于風口的把控,更是保全頭條抖音等當前核心業務的防彈甲,護城河。

步道新途,老馬失蹄

字節跳動以硬件作軟件背書,鋪設硬件終端為軟件服務的做法類似小米,雷軍在小米上市后一度對外宣傳自己是互聯網公司,手機只是搭載互聯網服務的終端。

最典型的例子,當年的米聊便是如此。綁定小米手機,初期憑借先發優勢和小米手機不錯的銷量取得了一定用戶,但最后還是不敵微信,灰敗下場。雷軍曾經在2013年的一次演講中回憶過,米聊誕生6個月后就“撞到了鐵板上了?!閉飪樘逭巧緗煥洗蟾縑諮?。

字節跳動也將面臨手機行業老大哥們的競爭。早已進入存量市場的智能手機,馬太效應趨勢愈發凸顯。根據市場調研機構Canalys公布的數據顯示,2019年第二季度中國內地智能手機出貨量為9760萬部,較上年同期的1.036億部下降6%,連續第九個季度增速下滑。大行業不景氣反映到具體廠商的競爭情況就是18年以來,包括360、金立、美圖等二線廠商難逃倒閉或被收購的宿命,少數碩果僅存的廠商如魅族也難掩頹勢。

不僅是二線廠商,一線廠商也人人自危,Canalys公布的數據顯示,國內手機市場份額前五的廠商,除華為逆勢而上強勢增長31%以外,其他廠商,OPPO、VIVO、小米、蘋果的出貨量無一例外不同程度下降。

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國內市場從華米ov的多極格局正式轉變為一超多強的格局。在如此激烈的競爭格局之下,字節跳動牌堅果手機的是否能在各大廠的圍剿下突破“鐵板”仍然要打一個大大的問號。

此外,互聯網廠商與硬件制造商的內在邏輯完全不同,編程和營銷是互聯網公司的核心基因,但公司的互聯網文化與硬件開發的現實存在著沖突。硬件開發需要更長的時間跨度,需要與大量制造商和經銷商建立關系,所有這些問題都遠遠超出了一般互聯網廠商的的核心。

微軟如今的兩大王牌消費級硬件Xbox游戲機和Surface電腦在剛推出時都反響平平,銷量慘淡,靠著微軟財大氣粗的不斷深耕,才取得了一定的市場。但即使到今天,無論是Xbox游戲機和Surface電腦,在各自領域的銷量都遠不及對手(PS4,Macbook)。

更典型的是facebook。2016年,扎克伯格在自己的主頁上宣布,為進一步達成連接世界的宏圖偉愿,決定成立新組織Building 8,專注硬件產品開發。同時并表示,未來幾年,facebook將在硬件領域投入數億美元。

藍圖美好,但現實骨感。2018年12月,Building 8在成立兩年半后被解散,團隊的核心成果成為了Portal。這款產品是Building 8唯一公開推出的產品,它是一款視頻通話設備,但迄今未能在競爭激烈的市場中獲得吸引力。

那些試圖進軍硬件領域的互聯網巨頭們,無一例外都嘗過敗績:亞馬遜曾雄心勃勃想要進軍移動終端領域,Fire phone自2010年開始研發,貝索斯親自督戰,結果迎來的卻是銷量暴死,最終難逃系列被砍掉的命運;谷歌自己的的安卓手機Pixle系列在發布之初也長期處于叫好不叫座的境地。在踏上新的賽道之時,即使如微軟谷歌這樣的巨無霸也免不了摔跟頭,老馬失蹄。

尾巴

無論如何,對于一個估值750億美金的互聯網巨無霸而言,對于智能硬件的探索不僅是一次乘上又一個風口的機會,更是突破自身安全區建立護城河的重要手段。成了,坐擁風口,拓展新業務。沒成,代價也有限,不會觸及自身業務的根基。

凱文凱利說:在互聯網世界,即將消滅你的那個人,從來都不會出現在一份既定的名單中。就像沒人想過做電腦的蘋果顛覆了傳統手機行業,做通訊的騰訊成為了最賺錢的游戲公司?;チ貝?,各個行業的界限變得模糊起來,你永遠不知道除了牌桌上這些明面上的對手,在黑處什么時候會突然跳出個巨無霸。

從2012年8月張一鳴發布今日頭條的第一個版本開始,字節跳動就成了流量收割機。抖音頭條的下載量屢登App Store榜首。在智能手機市場飽和之后,用戶的時間就是存量市場,如何爭奪用戶時間是個零和博弈。而在這一點上,字節跳動幾乎做到了最好。

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據Quest Mobile統計,如今移動端用戶每天使用頭條系APP的時間已經超過微信。微信怎么也不會想到一個信息流和視頻為主的產品威脅到了自己社交霸主的地位。

在小廠紛紛倒下的手機行業,90%的銷量把控在幾個巨頭手中,智能手機逐漸從藍海、紅海變成苦海。伴隨產業寡頭化的是市場風向的趨同和無趣。

頭條的入局不僅給予了錘子這樣小而美廠商活下去的機會,更重要的是它或許會成為一只鯰魚,攪動起固化陰沉的手機市場。

畢竟,萬物皆有裂痕,那是光照進來的地方。

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